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广告语创作技巧!语音变异:yabo亚搏网页版

发布时间:2021-09-19    来源:yabo亚搏网页版34219

本文摘要:广告语言的主要作用在于通报信息、相同产销、引导消费,而变异运用语言往往是广告声东击西的关键,广告语言的语音变异包罗:谐音变异与韵律变异,各有差别的语用效果。

广告语言的主要作用在于通报信息、相同产销、引导消费,而变异运用语言往往是广告声东击西的关键,广告语言的语音变异包罗:谐音变异与韵律变异,各有差别的语用效果。①谐音双关的变异。谐音的本质是使用声音举行遐想,其技巧玄妙在于意义的相关转换,主要通过词语的谐音联系,发生优美和谐的语音,同时把原有的词义与产物相关的新义,巧妙地糅合在一起,加大了语义的信息量,拉近了产物与受众的距离。②谐音重复的变异。

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谐音重复是指重复泛起同音同形词语,但这种重复不是简朴机械的重复,往往一个词语表现的是商品的名称,而另一个词语表现的则是与商品相关的意义,这种变异主要依靠同音同形词语的语音重复来突出语势 , 强化语音 , 表达特殊的语义内容。③谐音改用的变异。

谐音改用是指将牢固用语中的某个语言身分,用同音或近音的字、词去替换,而替换与被替换的语言身分词性差别、结构差别,意义上也毫无联系。例如:“骑”乐无穷。( 摩托车广告) 使用“ 骑 ”与“ 其 ”同 音这一点,对成语“ 其乐无穷 ” 举行了创新运用。

“骑”是动词,而“其”是指示代词,两者词性差别,成语结构也发生了基础性的变化,意义自然迥别,有力地宣传了摩托车速度快 , 利便灵活的特点。④谐音析词的变异。

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谐音析词指的是把多音节的词语拆开来用的一种拆合,这种变异手段依靠音同或音近的特点,对多音节词语举行拆分明白,从而表达出特殊的语义内容。例如:未来,为你而来。

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( 雪佛兰广告) 将多音节词“未来”举行拆分明白,对产物的内在举行了延伸,谁不想拥有未来?而拥有了雪佛兰轿车就拥有了未来,雪佛兰轿车就是为你而生产。⑤谐音仿拟的变异。

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这一类变异主要是通过谐音来举行仿拟,它与一般的仿拟的差别就在于仿拟后的单元和仿拟前的单元,具有音同或音近的特征。例如:针针计算。( 某服装广告)是“琐屑较量”的仿拟,是因为“针针”和“斤斤”具有音近的特点。

“琐屑较量”本具有强烈的贬义色彩,但仿拟而成的“针针计算”在这个特定的语境里却毫无贬义,反而蕴藉巧妙地突出了该服装产物的做工之精致。①相同音节结构的重叠运用。使用汉语音节的特点,使相同音节结构重复使用,从而形成叠音现象 , 既可增强语句的韵律美 , 还能增强语言的描绘力和形象性。例如:滴滴香浓, 意犹未尽。

( 麦氏速溶咖啡广告)晶晶亮,透心凉。( 雪碧汽水广告)②调整结构以寻求对称或押韵。为了韵律的需要举行结构上的省略或添加也是一种韵律变异手段。

例如:工具南北中, 好酒在张弓。( 酒厂广告)广告的语音变异运用最基础的一条,就是使用能指与所指的有机联系,语音变异也就是能指的变异,能指变了,所指也就随着变了。


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