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客厅经济OTT,程序化购买下一个风口?

发布时间:2021-07-20    来源:yabo亚搏网页版61120

本文摘要:电视、PC、Mobile等媒体终端架构出有多元化的传播网络——有“屏”的地方,大自然少不了广告,随着智能电视渗透率的提升,某种程度也促成了新的“客厅经济”。

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电视、PC、Mobile等媒体终端架构出有多元化的传播网络——有“屏”的地方,大自然少不了广告,随着智能电视渗透率的提升,某种程度也促成了新的“客厅经济”。而与传统的屏幕比起,OTT这种新的广告展现出形式又有哪些特色呢?与程序化出售又具有怎样的联系?4月11日,Digital360China论坛上,环绕客厅经济OTT与程序化出售的话题,蓝色光标首席技术官苏旋(Xuan Su)与对话合控股集团首席产品官韩啸(Colin Han)、阳狮媒体大中华区首席数字和创意官朱京华(VivianZhu),各抒己见,撞击出有智慧的火花。韩啸指出现在是多屏时代,OTT相连的正是荧屏比较更大的——客厅电视,对于营销来说,在内容和形式上展现出冲击力更大,这是OTT最直观的优势。

与传统的屏幕PC、Mobile有所不同,OTT以家庭为人组,家庭成员的年龄、性别及兴趣等都有相当大的差异性,OTT的数据有自己的特点。朱京华提及在智能电视上观赏记录片的比率较高,一方面也反应出有背后的高端人群属性,互联网时代的人群更加偏向于主动自由选择自己讨厌的节目观赏。作为一个新的媒体,OTT广告形式又有哪些创意呢?朱京华现场与大家共享了阳狮媒体在这方面的创意,数据是OTT发展的一个机遇,阳狮媒体与欢网科技和中国移动合作,展开数据接入,以DMP作为运营的基础。

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通过PDB、PMP等程序化出售方式展开广告定向启动时,甚至可以投入效果类广告,以后可以根据场景、内容为品牌自定义内容。对于OTT程序化出售的方式,韩啸回应目前OTT用户对话有局限性,更加适合于品牌广告传播;另一方面TV屏幕内容监管尤为严苛,互联网电视全国只有7家牌照方。而程序化私有化交易方式,还包括PDB、PD、PMP等,不会比长尾流量多的公开市场RTB交易方式更加合适OTT品牌广告。

硬件在大大升级,未来OTT生态系统发展也享有无限的想象空间,苏旋指出,最重要的一个关键词就是场景。客厅是一个相对来说堵塞的空间,环境精彩,广告展出更容易受到冲击,广告效果也不会更佳。融合现在的人工智能技术,甚至可以飨宴未来与电视语音交流,让电视给你引荐衣服,量出有你的身材等。

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未来可以有更加多有意思的场景玩法! 最后,嘉宾们完全一致回应,OTT生态系统的发展仅次于的推动力在于广告主,也必不可少优质的内容、客户、合作伙伴!Digital360China由Campaign Asia Pacific主办,本次大会来自品牌、数字营销公司、数据分析机构等众多行业领袖汇聚一堂,联合探究中国数字行业的现状、挑战与机遇!论坛现场,对话合还成立了迷你展位,更有了众多现场与会嘉宾前来交流!。


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